一周海外营销案例

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以下排名不分先后。

精彩案例看点:肯德基开了一家微型门店,一个套餐只有巴掌大;耐克「超能篮球场」,用数字化创意打通线上线下;这支以牙刷为主角的广告片,传递给你「有机的爱」……

肯德基开了一家微型门店一个套餐只有巴掌大

代理商:W+K

上周末,肯德基在美国俄勒冈州波特兰市的一处街角,开了一家微型的肯德基快闪门店。这家店被喻为是「全球最小的肯德基门店」,食物均按照十二分之一的比例缩小制作,门店小到连一个人也坐不下。在门店里,肯德基推出了「$5 Fill Up」迷你套餐,由两块香脆炸鸡、土豆泥、夹心饼干、巧克力曲奇和在美国很受欢迎的碳酸饮料 Dr. Pepper 组成 ,顾客可以透过窗口免费领取。当然,整份套餐也就只有一个巴掌大。

除此之外,肯德基还发布了一支视频,展示这些微型食物是如何制作的。对此,肯德基美国的广告总监 George Felix 表示:「迷你食物的视频可以向顾客展示肯德基知名的原味炸鸡是如何被制作出来的,而为了给粉丝们提供独特的线下体验,我们决定开设世界上最小的肯德基门店。」

芝加哥创新户外广告:眼见枪声的力量

代理商:芝加哥奥美

对于美国来说,枪支管控是一个老生常谈的话题。为了引起人们对于枪支危害的关注,美国知名控枪组织 ASR (Americans for Responsible Solutions)在几个标志性景点前投放了一系列特殊的户外广告牌——表面上由「白底黑字」组成,但仔细看,在文字旁边还带有触目惊心的真实枪眼。

据悉,这组防弹海报由半英寸厚的凯夫拉尔制成。这种玻璃纤维和树脂的混合材料,能抵御大威力子弹的近距离射击。而那些弹痕,则是用真枪实弹一发发打上去的。在击中后海报后就深深嵌入,永远定格。大家可以通过触摸,直观感受到子弹袭来时的巨大力道。

这组海报被放置在美国的立法中心华盛顿以及纽约、芝加哥两个大都市,它提醒人们:「一张白纸黑字的海报可以挡住有限的子弹,但白纸黑字的法律才是全面解决问题的关键。」

来源:奥美中国

耐克「超能篮球场」用数字化创意打通线上线下

代理商:BBH 新加坡

近年来,耐克一直致力在线下体育场地上进行创新。继菲律宾 LED 跑道体育场之后,近期,耐克联合 Google 打造了一系列「超能篮球场」。球场以五位 NBA 篮球明星(勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特、凯文·杜兰特、拉塞尔·威斯布鲁克和凯里·欧文)的漫画形象为背景,分布在菲律宾的五个不同区域。而漫画由全球知名插画家阿图罗·托雷斯操刀,带有强烈的超级英雄风格。

除了球场本身给人带来的视觉震撼力外,耐克还在「超能篮球场」中融合了数字化的创意。篮球场同步设有一个数字平台,用户可以通过手机浏览学习篮球相关的内容,包括由专业篮球教练的制作的训练视频,以及针对每个用户提供的个性化训练指导等,而这些内容均由 Google 免费提供。对此,Google 创意技术负责人表示:「 超能篮球场为商业与社区的合作提供了一个创新性的数字化解决方案」。

这支以牙刷为主角的广告片传递给你「有机的爱」

代理商:ADK Tokyo

日本口腔护理品牌 OralPeace 为了展示旗下产品使用了百分百的有机抗菌专利技术,以牙刷为主角用定格动画的方式拍摄了一支广告片。在广告片中,牙刷被赋予了人格,蓝色牙刷先后经历了组建家庭、孩子诞生、孩子长大后离开家、孩子带着另一半回家再次一起生活等剧情,将「有机」的概念巧妙地植入了广告中。其中有一个细节很有意思,牙刷如何表现年老?长期的使用,牙刷会逐渐产生分叉,而这就象征了牙刷步入了老年时代。

这支刷屏的泰国广告讲了什么?

近日,泰国正大集团 CPALL & 7-Eleven 推出的一则视频广告《用智慧看见那些看不见的事》在社交网络引起刷屏现象。这支广告讲述了菜市场老板娘在收租时的视频被发布到网络上,引起网友的讨论且许多「键盘侠」恶语相加,而事实的真相却截然不同。透过这则视频也反映出了当下社会的真实现状,总有人在弄清事实真相之前,在网络上挑起恶意言论,事实真相也随之变得更加模糊。

年末压力大?来一份面包师「马杀鸡」吧

据秘鲁广告公司调查,65% 的秘鲁人正在遭受压力之苦,这一现象在年末更为严重。为了缓解秘鲁人的生活压力,近期,糕点品牌 Ricco’s 发起了一场特殊的营销战役——「面包师马杀鸡」。它们让年末工作清闲的面包师傅们走出店门,用他们平时揉面的技艺干起了按摩的「副业」。同时,还结合传统揉面手法独创了一套全新解压疗法「面包师按摩法」。在这套疗法里,面包师傅们会用擀面棍儿给你捶背、用揉面团结块的手法帮你去除肩颈硬块……而享受按摩的同时,配上一份 Ricco’s 出炉的潘娜托尼面包岂不是更加完美?

汉堡王给忠实粉丝送了一份圣诞大礼

近日,汉堡王法国给一位粉丝用户 Sullyvan K. 送上了一份圣诞大礼。Sullyvan K. 在汉堡王法国的 Facebook 上发表了总计约 637 个评论,而汉堡王为了表示对粉丝的感谢,给这位粉丝送了一家属于他的汉堡王餐厅「Home of Sullyvan K.」 。同时汉堡王也发起,在 Facebook 上发布的这段影片下写下最多评论的人也将获得一年免费的汉堡王食品。

爱「玩火」的汉堡王这次把火引到了麦当劳

除了给粉丝准备大礼物,前不久,汉堡王还在圣诞广告《The Gift of Fire》给竞争对手麦当劳准备了一份大礼。广告片中,汉堡王国王带着神秘的礼物来到麦当劳门店,随着按钮的启动,火焰和炭火烤炉呈现在眼前,同时,汉堡王国王和员工演唱着改编过的圣诞歌曲「Gift of Fire」演唱着想要告诉麦当劳,「Now you can flame-grill too」。汉堡王今年的圣诞营销,可谓是将「玩火」和 diss 对手巧妙结合,又炫耀了一次自家的直火炭烤技术。

福克斯广告新形式:广告也能在线直播了

近日,在 20 世纪福克斯演出的音乐剧《A Christmas Story》中,出现了一支长达两分半钟的特殊广告。这支广告以中插的形式被「嵌入」到音乐剧中,没有经过广告公司或是代理公司的事先制作,而是完完全全由演员现场演绎。

据悉,该直播广告是为了宣传福克斯的圣诞档电影《The Greatest Showman》(马戏之王)。而其中,电影主演休·杰克曼现场登台,边演唱歌曲边带来了一场宏大的「歌舞叙事」。此外,剧中其他演员扎克·埃夫隆(Zac Efron)、赞达亚(Zendaya)、Keala Settle(长着大胡子的紫裙女性)也出镜了这支广告片。对此,福克斯集团营销和全球传媒高级副总裁 Michelle Marks 表示:「这是有史以来电影广告首次以现场直播(live ad)的形式呈现」。

adidas 最新大片众星云集

adidas 延续「Calling all Creators」营销战役,发布了一支众星云集的广告视频。召集了梅西、哈登、贝克汉姆、林书豪、麦迪、Pharrell Williams、Alexander Wang 等 25 位涵盖运动、音乐、艺术各界代言人参与这场创造者大会,探讨创新对时代的重要性,想让你加入一起改变运动,改变生活,一起创造。

2018/11/01|分类:国际贸易知识|